McDonald’s фиксирует падение продаж в США из-за экономии потребителей

Американская сеть ресторанов McDonald’s сообщила о снижении сопоставимых продаж в США в первом квартале 2026 года — показатель упал на 3,2%, что стало одним из самых слабых результатов за последние годы.

Выручка компании составила $6,1 млрд, оказавшись ниже ожиданий аналитиков. Основная причина — изменение поведения потребителей: клиенты стали реже посещать рестораны и чаще выбирать более дешёвые альтернативы или готовить дома.

Генеральный директор Крис Кемпчински отметил, что давление ощущается особенно в сегменте с низким и средним доходом: «Мы видим, что потребители становятся более осторожными в расходах, особенно на фоне инфляции и экономической неопределённости».

Компания пытается компенсировать падение спроса за счёт акций и скидок, включая бюджетные меню и специальные предложения через мобильное приложение. Однако это снижает средний чек и давит на маржинальность.

Проблемы не ограничиваются США. В Европе рост также замедляется, хотя остаётся положительным. При этом на развивающихся рынках динамика выглядит лучше, но не компенсирует спад в ключевых регионах.

Аналитики отмечают, что ситуация в McDonald’s отражает более широкий тренд: потребители начинают экономить даже на недорогих повседневных покупках. Это один из ранних сигналов охлаждения экономики.

На фоне отчёта акции McDonald’s снизились, так как инвесторы ожидали более устойчивых показателей. Эксперты считают, что восстановление будет зависеть от способности компании адаптировать ценовую стратегию без потери прибыльности.

Несмотря на давление, компания продолжает инвестировать в цифровые сервисы и автоматизацию, рассчитывая повысить эффективность и удержать клиентов в долгосрочной перспективе.